В 2002 году Даниэль Канеман получил Премию по экономике памяти Альфреда Нобеля за «применение психологической методики в экономической науке, в особенности — при исследовании формирования суждений и принятия решений в условиях неопределенности».
Отрывок для ознакомления
Все, что облегчает работу ассоциативного механизма, искажает оценку. Частые повторения — надежный способ заставить людей поверить неправде, потому что различить истину и ощущение чего-то знакомого нелегко. Авторитарные режимы и маркетологи давно об этом знают, но психологи обнаружили, что для правдоподобия необязательно повторять утверждение полностью. Люди, часто слышавшие слова «температура тела курицы», легче принимают за правду утверждение «температура тела курицы равна 62°» (или любое другое число). Единственной знакомой фразы в утверждении достаточно для того, чтобы все утверждение казалось знакомым, а значит, истинным. Если вы не можете вспомнить, где вы его слышали, и никак не можете соотнести его с другими известными вам фактами, вам остается только полагаться на когнитивную легкость.
В книге описываются две системы нашего мышления — быстрая (автоматическая, инстинктивная) и медленная (аналитическая, ответственная за сложные вычисления). Автор объясняет, как работают эти две системы вместе и почему часто мы склонны ошибочно верить в те или иные утверждения, даже не пытаясь их проанализировать.
Как пишет во введении сам автор, эта книга вовсе не попытка опорочить человеческий разум — ведь, например, обсуждение болезней в медицинских текстах ни в коем случае не отрицает хорошего здоровья. Но Канеман объясняет, как сделать так, чтобы неосознанное инстинктивное мышление не мешало нам принимать взвешенные решения, основанные на логике и фактах, а не на домыслах, мифах и чужих оценках.
Скачать или прочитать книгу можно по ссылке.
