Правда ли, что McDonald’s возвращается в Россию?

В конце апреля 2025 года в Telegram-каналах появились сообщения о планах ресторанной сети вернуться на российский рынок. Мы проверили достоверность таких публикаций.

26 апреля русскоязычные медиа распространили снимок заявки на регистрацию товарного знака, поданной компанией McDonald’s в российскую Федеральную службу по интеллектуальной собственности (Роспатент). «McDonald’s возвращается в Россию», — прокомментировал новость Telegram-канал «Двач» (268 000 просмотров на момент написания этого разбора), аналогичные посты выпустили, например, «Дядя Слава» (172 000) и «Русская экономика» (123 000). Другие блогеры выбрали менее однозначные формулировки вроде «McDonald’s готовится вернуться в Россию» или «McDonald’s хочет вернуться в Россию», такие публикации размещены в каналах «Топор. Экономика» (2,8 млн), «Саня во Флориде» (498 000) и «NN» (290 000). Новость также стала вирусной в TikTok — там появились десятки видео, авторы которых поздравляют своих подписчиков с возвращением популярного фастфуда в РФ.

В мае 2022 года, вскоре после начала полномасштабного вторжения РФ в Украину, сеть ресторанов быстрого питания McDonald’s, как и многие западные компании, приняла решение уйти с российского рынка. Тогда корпорация заявила, что «гуманитарный кризис, вызванный войной в Украине, а также непредсказуемая бизнес-среда привели McDonald’s к выводу, что дальнейшее владение бизнесом в России более нецелесообразно и не соответствует ценностям компании».

Заявка McDonald’s на продление регистрации товарного знака в РФ, снимок которой разошёлся спустя почти три года по СМИ и Telegram-каналам, подлинная — «Проверено» нашло соответствующую запись в реестре на сайте Роспатента. Заявка была подана ещё в декабре 2024 года, но в широко обсуждать её стали лишь в апреле 2025-го, что и спровоцировало всплеск спекуляций. При этом на сайте компании и на её страницах в соцсетях нет никаких сообщений о возобновлении бизнеса в России.

Дело в том, что подача подобной заявки не указывает на планы McDonald’s вернуться на российский рынок. Речь идёт исключительно о стандартной юридической процедуре: компания направила этот документ в Роспатент лишь для защиты своей интеллектуальной собственности. 26 апреля украинское подразделение McDonald’s опубликовало в соцсети X заявление, в котором опровергло спекуляции о возможном возвращении сети в Россию. «McDonald’s регулярно обновляет права собственности на свои торговые марки по всему миру, даже в тех странах, где компания не ведёт никакой деятельности», — поясняется в пресс-релизе.

Ещё в мае 2022 года, покидая российский рынок на фоне вторжения России в Украину, McDonald’s прямо заявил, что сохранит за собой права на товарные знаки, чтобы избежать их использования третьими лицами. Компания подчеркнула: «Мы прекратим использовать наш бренд в России, но сохраним его юридическую защиту». Российские заведения были переданы новым владельцам и заработали под брендом «Вкусно — и точка», однако McDonald’s оставил за собой возможность обратного выкупа в течение 15 лет.

Ранее в соцсетях распространялся похожий фейк о «возвращении» в РФ сети кофеен Starbucks, также основанный на том, что компания подала заявку в Роспатент. К слову, не только McDonald’s и Starbucks продолжают защищать свои бренды в России — аналогичные заявки ранее отправляли IKEA, Visa, Coca-Cola и другие компании.

О возможном возвращении американской сети ресторанов пользователи соцсетей начали писать ещё в начале года, вскоре после публикации заявки в реестре Роспатента. Но нынешняя, куда бо́льшая волна спекуляций, началась после выхода на сайте «РИА Новости» заметки с заголовком «McDonald’s подал заявку на регистрацию товарного знака в России». В статье, опубликованной утром 26 апреля, процитирована генеральный директор компании «Онлайн Патент» Алина Акиншина — она считает, что подача заявки свидетельствует о реакции американской компании на ожидаемые изменения в российском законодательстве в части требований к размещению вывесок на русском языке. «Такая позиция подтверждает проактивный мониторинг российского законодательного поля со стороны "Макдоналдс" и потенциальную заинтересованность компании в возвращении на российский рынок», — сказала Акиншина. По всей видимости, именно эти её слова были неправильно истолкованы Telegram-каналами.

Таким образом, как следует из заявления самой компании, у McDonald’s нет конкретных планов по возвращению на российский рынок. Недавние спекуляции на эту тему вызваны заявкой корпорации на продление регистрации товарного знака в России. Однако это не первый шаг к открытию ресторанов, а скорее страховка от недобросовестного использования знаменитого бренда (и распространённая в международном бизнесе практика).

Фото на обложке: Wikimedia Commons

Неправда

Что означают наши вердикты?

Почитать по теме:

1. Deutsche Welle. Тайный знак: иностранные фирмы сохраняют права на бренд в РФ
2. Т-Ж. Что известно о воз­вращении в Россию западных компаний
3. Правда ли, что страны, в которых работают рестораны McDonald’s, не воюют друг с другом?
4. Правда ли, что еда из McDonald's не портится годами?